Как придумать и выбрать название

Шаги по разработке и выбору названий для проектов, компаний, ООО

Название (имя, бренд) не является панацеей в бизнесе, однако в комплексе маркетинговых мер будет катализатором успеха. “Как Вы яхту назовете…” © Капитан Врунгель.

Что ожидает клиент от названия? Что должно “прозвучать” в голове, когда прочтешь или услышишь?

Как придумать название

1. Поставить цель
2. Разработать задание
3. Дать задание группе “генераторов”
4. Собрать результаты, проанализировать
5. Оставить не более трех названий
6. Протестировать выбранные названия на фокус-группе
7. Оставить одно
8. Если не получилось – внести коррективы в п.2 и провести исследования заново.

Главное в разработке бренда

Самое главное – это четко представлять себе конечную цель, без этого результат будет зависеть от случайности. Конечная цель – это некий образ отношений с будущим брендом. Это связи, взаимодействия.

Второе по важности, – решить на какой стороне играть. Выбор: генератор или критик.

Роли. “Генератор” – человек, которые прочитал задание и называет любые подходящие слова. “Критик” – это аналитик, оценивает соответствие предложенного результата заданию, ситуации, миру, всему в целом. Критика на этапе генерации строжайше запрещена.

Не будет результат хорошим, играя обе роли, а особенно пытаясь вообще делать все в одиночку. Хирург не удаляет себе даже аппендицит, не говоря о более серьезных операциях. Если ответственность за конечный результат лежит на Вас, Ваша роль – это однозначно критик.

В этом есть плюс. Освободив себя от обязанностей генератора, можно полностью сосредоточиться на анализе результатов, полученных в процессе разработки наименования.

Минус, тоже присутствует. Он, правда, мнимый. Минус в том, что название придумал “кто-то, но не я”. Ерунда. Дом строит не каменщик, так и здесь. Роль генератора – роль каменщика. Генератор не придумал название, он произнес вслух слово. Это Ваша заслуга, как менеджера, в том, что Вы смогли правильно поставить задачу, решая которую произнесли это слово.

Каким должно быть название для бизнеса?

Как обычно, два варианта на выбор: из профессиональной области, либо красивое незаезженное слово. Я оставляю это на выбор генератору. Другие важные критерии:

• Простота. Легко принять, легко понять, легко запомнить, легко воспроизвести;
• Однозначность. Пример пришел только что в голову: два брачных салона “Невеста” и “Фатима”, куда идем и в каком случае?
• Эмоциональность. Долой “тухляк”! Живые, располагающие к взаимодействию, несущие образ, генерирующие эмоции, улыбки – вот каким должно быть название!

Постановка задания для разработки названия

Конкретно к проекту “Создание интернет-магазина с нуля” в задачу входили те пункты, на которые сделана ставка, чтобы отличаться от существующих магазинов. Ниже приведены некоторые из них.

Эмоциональные:

• необычный дизайн;
• удовольствие от использования;
• привилегии;

Рациональные:

• ассортимент товаров;
• сезонные товары;
• новые функции;
• удобство заказа;

В части Интернета:

• возможность написания пользователем адреса сайта в строке браузера после прослушивания;
• свободный домен в зоне ру;

Выбор группы для генерации имени

Вариантов много:

• Друзья;
• Коллеги;
• Студенты;
• Сообщества в Интернете

Чаще выбираю Интернет. Первое, – это проще. Ты никого не знаешь, тебя никто не знает. Все занимаются только делом. Второе, – это вознаграждение. Люди действительно стараются.

Выбор имени для бизнеса

По этому магазину я получил более сотни вариантов. Это нормально, потому что большое количество вариантов могут с легкостью смутить разум. Процентов восемьдесят от всех вариантов укладывались в рамки задания.

Но поскольку я имел карт-бланш, то остальные пункты я не стал выполнять, сразу глаз “зацепился” за одно название, скажу по секрету, до конца читал только для порядка…

Скоро получим торговый знак, и я опубликую здесь это имя.

Еще несколько советов по выбору наименования

На что хочу заострить внимание.

В десять раз сильнее здесь нужно говорить “нет“. Можно спустить на тормозах логотип, фирменный стиль, написание, оформление витрины, дизайн сайта, все, что угодно, но не это. С этим именем жить! Дороже ошибки, пожалуй, не существует. Все остальное можно переделать.

Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте! Лучше всего – домохозяйки, бабушки на пенсии, дети.

Один раз я написал предложение по подключению к кабельному телевидению. Дал почитать соседке, она на пенсии, спросил: “Все понятно?”. В ответ: “Да”. На вопрос через 5 минут, о чем была речь, в ответ была тишина. Переписывал до тех пор, пока в ответ не получил требуемое. Потребовалось, правда, много бабушек для чистоты эксперимента.

Привлекайте как можно больше людей к участию в проекте, лучше незнакомых. Соберите кружок, купите ватрушек к чаю, все останутся довольны. Люди – от общения, Вы – от результата. Трудно управлять большим количеством? Соберите столько, сколько будет комфортно. Только не в одиночку и не вдвоем-втроем. Хотя бы 5-7 человек.

…

Возвращаясь к проекту “Создание интернет-магазина с нуля“.

Имя сейчас регистрируем – это “Техноклад“. Для удобства написания доменного имени зарегистрировали три доменных имени (разные люди пишут букву “х” в слове Техноклад по-разному: “h”, “ch”, “x”) . Следующие два совещания провели согласовывая структуру сайта интернет-магазина и применительно в каждом случае функциональные отличия (в следующей статье).